华侨城：以创新践行文化使命 探索文旅融合新路径

深圳华侨城旅游度假区

华侨城创意文化园分会场“艺游未境”

甘坑新镇分会场汉舞巡游

  第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“深圳文博会”）于5月22日至26日举行。由华侨城旗下公司运营的深圳国际会展中心连续第5年作为主会场，见证其从“中国文化第一展”向“世界文化盛会”的跨越。本届深圳文博会，华侨城创意文化园、深圳滨海艺术中心、甘坑新镇三大分会场同步亮相，与主会场形成联动效应，在拓展展会空间、扩大行业影响力及促进文化产品交易等方面发挥重要作用。

  近年来，华侨城围绕新时期推进文旅产业高质量发展的总体要求，积极探索文化业务“1231”发展新思路、构建旅游业务“两核三维多点”发展新格局，用文艺精品描绘时代精神，文旅融合弘扬优秀文化。

文艺精品构筑美好生活

  华侨城始终坚持从中华优秀传统文化中汲取文化力量，积极探寻传统文化的现代表达，创新创造文化产品与服务，坚定文化自信。

  作为首批国家文化产业示范基地与国家级文化产业示范园区，华侨城始终以时代命题为导向、以市场需求为驱动，匠心打造思想性、艺术性、观赏性兼具的文化演艺精品矩阵。近年来，集团持续深化传统文化现代表达，相继推出或引进《孔子》《李白》《红楼梦》《只此青绿》等聚焦中华优秀传统文化的优秀剧目，引发市场热烈反响。其中，原创舞蹈《太平有象》亮相2025蛇年春晚舞台，原创舞剧《敦煌归来》入选中国文联2024年重点创作项目并于次年启动全国巡演。通过一系列可感知、可体验的艺术载体，华侨城持续扩大高品质文化供给，在推动新时代文艺事业繁荣发展的同时，向世界展现中国文艺的时代新貌。

  同时，华侨城也不断将文化艺术嵌入城市公共空间。作为运营已有19年的知名文创产业园区，华侨城创意文化园（OCT-LOFT）今年再度入选深圳文博会分会场。本次深圳文博会，华侨城创意文化园以“艺游未境 Art-venture”为分会场主题，带来T街创意市集、“游托邦PLAYSCAPE”户外装置展、关注华语创意趋势的设计师讲座以及传递民艺手作文化的工作坊等一系列丰富多元的艺文活动，为公众打造一座无边界的“创”“艺”文化游乐园。OCAT以当代艺术为城市注入新的文化表达，多维探索在地文化与传统文化，华侨城同步管理运营深圳滨海艺术中心等多家区域型综合文化艺术剧院，推动城市文化共生。

多维赋能促进文旅融合

  作为文旅融合的积极践行者，华侨城始终深耕文化与旅游的深度融合，以文化赋能旅游发展新路径，以旅游拓展文化传播新空间，成功构建起具有华侨城特色的“两核三维多点”旅游发展新范式。在具体实践中，华侨城通过科技赋能、国潮叙事、IP生态等多维路径，在全国布局多元文旅项目。

  本届深圳文博会甘坑新镇分会场，呼应主会场“科技赋能”的核心亮点，以“文化+科技”双轮驱动，全面呈现AI赋能的非遗、数字文娱的沉浸体验等创新活动。从客家凉帽非遗传承，到二十四史书院的沉浸体验；从甘坑古镇的国潮焕新，到都市田园的自然诗意，甘坑新镇以科技重构文旅生态，打造“文化+产业”的共生模式。

  在科技赋能文旅融合的同时，华侨城敏锐把握国潮文化崛起的时代机遇，以“花朝节”“国潮艺术节”“夏浪狂欢节”等品牌活动为载体，将汉服巡游、电竞、二次元等潮流元素融入传统文化，打造沉浸式的文旅消费场景，获得许多年轻客群青睐。其中，深圳锦绣中华民俗村联手“梦华录”国风IP，重点推出“锦绣盛市·梦华录”主题区，通过场景重构与业态创新，呈现了一场文化娱乐消费的盛宴，为文旅产业跨界合作提供了创新范本。此外，大型华夏综艺史诗《龙凤舞中华》也在春节焕新登场，通过科技感、时尚感与沉浸感交融的多元艺术形式，立体呈现华夏文明的恢宏气象与时代魅力。

  华侨城深刻认识到，文化旅游企业的核心竞争力正加速向以IP为中枢的全产业链运营能力聚焦，所谓“得IP者得天下”。在文旅产业高质量发展的背景下，具有新科技、新文创、新消费属性的文旅体验将更受青睐，华侨城紧跟时代趋势，创造性推出以数字IP为核心的“星河计划”，以“品牌IP化、IP数字化、数字IP产业化”三部曲为抓手，借助新技术和新媒体，打造具有自主知识产权的互联网爆款IP。近年来，华侨城陆续投资并培育社交媒体爆款IP“爆笑两姐妹”、B.Duck小黄鸭、主题公园特色IP“欢乐家族”等多元化IP矩阵，全网粉丝数量超1亿，成功开辟“线上+线下、垂直+赋能”商业化路径，实现数字IP价值的跃迁。

文化出海深化交流互鉴

  在新技术涌现、多元文化激荡的今天，文化出海已成为中国与世界对话的重要桥梁，是推动文明交流互鉴的重要引擎。华侨城集团深入贯彻落实《“十四五”文化发展规划》关于加强国际传播能力建设的部署，主动融入文化“走出去”战略与“一带一路”倡议，勇担中华优秀文化海外传播的排头兵。

  本届深圳文博会“国际范”特色突出，主会场通过“文化出海”“进口贸易”等主题展区，搭建起中外文化产品双向流通的贸易桥梁。作为分会场的深圳滨海艺术中心，活动期间紧扣“湾区共建·融合发展”的主题，同步推出国际舞台艺术精品展交会，并引进法国迪欧帝玛四重奏音乐会、俄罗斯型男水舞剧WetMen《雨中》、舞台剧《魔幻时刻》，以及2025深圳文博会艺术季特邀剧目——黎星工作室×HelloDance吾街舞《火车站》等国内外精品演出。展演结合的创新形式，推动了国际文化贸易实践，打造了跨文化的视听盛宴，生动展现深圳文博会促进文明互鉴、艺术共融的平台价值。

  作为文化出海的标志性实践，华侨城旗下云南文投集团打造的大型歌舞史诗《吴哥的微笑》已在柬埔寨吴哥窟驻演10年，累计演出超4000场，吸引了全球60多个国家和地区200余万人次观看。在此基础上投资建设的“中柬文化创意园”，作为集演艺、餐饮、博物馆、文创、购物、VR于一体的文化综合体，被国家五部委列为国家文化出口重点项目，成为中柬文化交流的标志性平台。

  在国潮全球化的传播过程中，华侨城坚持“在地化”与“全球化”相结合的叙事策略，持续推动中华优秀传统文化破圈出海。旗下文化公司依托岭南非遗甘坑凉帽打造“小凉帽”IP，构建起从内容创作到文旅融合的全产业链生态。作为国内首部非遗题材动画作品，《小凉帽》累计制作4季104集，曾创下全国少儿频道收视冠军纪录，连续4年获国家级奖项。目前，《小凉帽》动画已发行至全球30余个国家和地区，上线Netflix、迪士尼等国际平台，向世界展现中国非遗的当代生命力，成为中国传统手工艺与东方美学的流动名片。

  文化兴国运兴，文化强民族强。作为深圳文博会成长的同行者、文化产业升级的领军者，华侨城始终以创新践行文化使命。从非遗活化到国潮破圈，从精品演艺到城市文化空间构建，华侨城正为文旅融合高质量发展提供全新答卷，为持续推动我国“文化强国”建设贡献央企力量。

  （王诗云）